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藝術文章

保持極簡並迅速行動

by aoejidacdd 香港1 月前

保持極簡並迅速行動。西格爾也同IBM、英特爾、戴爾以及寶馬公司合作過,他描述了蘋果與英特爾及戴爾公司在決定廣告的模式上有何區別。英特爾公司在選擇廣告時,會進行三種不同的選擇,成立並運作焦點小組,製作出所有廣告,在焦點小組進行測試,修改廣告,在電視上播放,然後再測試。而蘋果公司則是一小隊人馬圍坐在一張桌子邊做出選擇。與戴爾的對比也類似。西格爾寫道,戴爾公司的委員會用數月時間考慮可能的廣告,同時各個部門進行權衡,並且無休止地探討戰略。在西格爾的經驗中,蘋果公司行動迅速,從喬布斯那裏獲得批准,然後在一個月內就推出廣告瘦下巴

簡單的名字更好。蘋果公司不聘請外部命名專家,相反,依靠一個小型的內部團隊和一群廣告顧問,包括西格爾;他提出了“iMac”這個名字。喬布斯更喜歡“MacMan”。西格爾無法忍受這個名字,無法忍受它的性別歧視,以及與索尼Walkman(隨身聽)和遊戲Pacman(吃豆人)的呼應。西格爾堅持使用“iMac”,並在兩個獨立的演示中向喬布斯建議這一名字;喬布斯將“iMac”絲印到了機器上以看看效果如何,之後他終於認為自己喜歡這個名字。儘管喬布斯從未感謝過西格爾,但是西格爾認為這個名字的勝利是簡單對複雜的勝利豐胸手術

簡單是與人相關。儘管蘋果產品技術複雜,但該公司通常並不根據技術規格來描述自己的產品,如iPod的5GB驅動器,而是說“在你口袋裏裝下1,000首歌”。對此,西格爾承認要想找到簡單的方法來描述複雜的東西有多難。但他指出,蘋果用這種講求實際、非技術性的方式傳達產品特徵已經30年,以至於這種易懂的語言已經“融入了其系統”。

簡單甚至在零售方面也管用。接下來是蘋果零售店,它無視大賣場式零售趨勢,以全價出售蘋果產品,而在沃爾瑪、百思買(Best-Buy)和塔吉特(Target),大多數同款產品打折出售。儘管蘋果零售店的設計十分出色,採用的都是高品質建築材料,如意大利地磚和東京製造的不銹鋼,但西格爾仍稱之為“簡單聖殿”。簡單是指其對質量、整潔、誘人設計以及出色客戶服務的專注凹凸洞 治療

在西格爾看來,喬布斯所創立的簡單原則並沒有隨著喬布斯的逝去而消失。他稱之為“全公司範圍的癡迷”。西格爾寫道:“史蒂夫將對於簡單的信仰灌輸到公司的靈魂深處,蘋果公司從而能夠在未來多年裏繼續成功。”

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